SEO ist auch heute noch immer schwierig zu greifen, dabei ist es eigentlich ganz
einfach. SEO bedeutet: eine saubere Website besitzen, Mehrwert für den
Interessenten liefern, aktiv sein und bleiben. Ob es den Aufwand wert ist, erzählt
Stefan Gerlach, Inhaber der SEO Agentur Gerlach Media, in diesem Artikel.
SEO, das steht für Search Engine Optimization, zu deutsch:Suchmaschinenoptimierung. Diese Art des Online-Marketing kann, wenn sie gut eingesetzt wird, exzellente Ergebnisse liefern und Unternehmen für Jahre auf die oberen Positionen bei Suchmaschinen bringen. Doch wie vielleicht kein anderer Bereich des Online Marketing, ist Suchmaschinenoptimierung auch ein Zeitfresser. Je nach Markt und Wettbewerb kann es schon mal notwendig sein, mehrere Vollzeit Mitarbeiter einzusetzen oder eine Agentur mit einem hohen Budget auszustatten.
Was ist SEO eigentlich?
SEO beschreibt das optimieren von Websites, damit diese in den Ergebnislisten von
Suchmaschinen gute Platzierungen erzielen. Mit diesen Platzierungen bekommt die
Website mehr Sichtbarkeit und damit automatisch auch mehr Aufmerksamkeit.
Daraus resultierend wiederum kann die Website oder der Online-Shop zum Beispiel
mehr Anfragen generieren oder mehr Produkte verkaufen.
Warum ist es so aufwendig SEO zu betreiben?
Es gibt bei der Optimierung von Websites so viele verschiedene Maßnahmen die
ergriffen werden müssen um, je nach Markt und Wettbewerb, nach aktuellem
Zustand der Website und vielen weiteren Faktoren, gegen Mitbewerber eine Chance
bei Google und Co zu haben. Während es im Bereich der Suchmaschinenwerbung
meist schlicht um einfache Textanzeigen geht, die 1x erstellt werden und dann
jahrelang laufen können, geht das bei der Suchmaschinenoptimierung nicht. Hier ist
akribisches und kontinuierliches Arbeiten an den Webseiten erforderlich um sich
nachhaltig gute Positionen zu erarbeiten. Im Kern sind folgende Maßnahmen
essentiell um gute Positionen zu erreichen:
Detaillierte Analyse
Eine gute Analyse ist unerlässlich. Denn nur wer den genauen Ist-Zustand kennt,
weiß auch wo anzusetzen ist um eine effektive Optimierung einzuleiten.
Technisches SEO
Das sogenannte technische SEO beschreibt alle Aktionen die nicht direkt auf der
Website- aber in unmittelbarer Umgebung auf der technischen Ebene durchgeführt
werden. Zum Beispiel die Optimierung der Verzeichnis- und URL-Struktur, robots.txt,
Pagespeed, XML Sitemap, etc.
Onpage SEO
Alle auf den Webseiten selbst durchgeführten Aktionen gehören zum Onpage-SEO.
Darunter fallen z.B. nutzerorientiertes optimieren, Suchintention, relevante Inhalte,
interner Linkaufbau, nach außen verlinken.
Offpage SEO
Alle nicht auf den Webseiten durchgeführten Aktionen gehören zum Offpage-SEO.
Offpage-Signale, die Sie erhalten können sind im Grunde Backlinks. Diese gibt es
dann in verschiedenen Formen.
Was sind die Vorteile von SEO?
- Landet man nun mit seinen wichtigsten Schlüsselwörtern auf dem ersten
Platz bei Google, erreicht man in der Regel 80% an Klicks von Nutzern die
eine Suchanfrage zum Schlüsselwort stellen. Platz 2 erzielt noch 20%, Platz 3
bekommt nur noch 8% der Klicks. - Der aber entscheidende Vorteil gegenüber Werbeanzeigen ist das Vertrauen.
Das organische Wachstum der eigenen Webseiten und die damit
verbundenen Werte wie das Vertrauen der Nutzer sind klare Vorteile und
Stärken von SEO. Das zeigt sich eindrucksvoll in einer Studie von sistrix.de:
Die Werbeanzeigen werden nur von 7% der Suchenden angeklickt, während
die anderen 93% auf organische (unbezahlte) Ergebnisse entfallen. Dazu hat
Sistrix mehr als eine Milliarde Klicks in den deutschen Google-Ergebnissen
analysiert. Die Daten umfassen den Zeitraum von einem vollständigen Jahr. - Noch ein Vorteil ist das Potential an Einsparungen gegenüber Ads. Je nach
Suchvolumen und Kosten pro Klick kann diese Einsparung an monatlichem
Budget für Werbeanzeigen schon mal deutlich in den 5-stelligen Bereich
gehen.
Fazit
Wie Sie sehen, kann Suchmaschinenoptimierung mit seinen Vorteilen ein wirklich
gutes Marketinginstrument sein und ist in den meisten Fällen auch den großen
Aufwand wert, den man betreiben muss. Man sollte nur in der Lage sein, genügend
Kapazitäten an Personal und Budget für Weiterbildungen aufzubringen, oder über
das Budget für eine SEO Agentur verfügen.
Autor:
Stefan Gerlach ist Inhaber der SEO Agentur Gerlach Media. Seit 2006 sorgen sie
dafür, dass Unternehmen bei Google bessere Platzierungen erzielen und damit ihre
Sichtbarkeit erhöhen.
